OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅
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작성일 23-08-29 12:28
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Top of the beer
목차
서론
상황 分析
주류 업계 상황
맥주 업계 상황
경쟁자 分析
하이트
그외
본론
SWOT
STP
marketing 믹스
Product
Price
Promotion
Place
결론
대표 전략(戰略)
장단점 및 위협요인
성공 가능성
주류 업계 상황
규제 완화와 시장확대로 인한 무한경쟁시대.
특정 범주로 소비가 몰리긴 하나 범주 내에서도 다양화가 요구됨.
맥주가 66%로 가장 높은 비중을 차지.
맥주 업계 상황
시장을 일반과 프리미엄으로 분류.
일반시장에서는 하이트와 카스로 나뉨.
프리미엄 시장에서는 카프리를 선두로 오비가 선전.
시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상.
외국 브랜드의 선전.
당면課題
오비 브랜드의 이미지 하락
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