성공사례(instance)分析(분석) - LG전자 `휘센`의 브랜드 전술
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작성일 23-10-18 20:22
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성공사례(instance)分析(분석)-LG휘센
성공사례(instance)分析(분석) - LG전자 `휘센`의 브랜드 전술
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다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효율를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 …(drop)
LG전자 `휘센`의 역사와 브랜드 전략에 대하여 알아보고, 성공원인을 분석한 리포트입니다.성공사례분석-LG휘센 , 성공사례분석 - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
LG전자 `휘센`의 역사(歷史)와 브랜드 전술에 대하여 알아보고, 성공原因을 分析(분석)한 리포트입니다. 휘센은 결국 개별 브랜드 전략(strategy)으로 성공했다. 휘센은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다아 휘센의 history(역사) 와 주요 성공요인을 살펴 보고 그를 통하여 marketing 적 시사점을 찾아보고자 한다. 그동안 `LG 에어컨`, `삼성 에어컨` 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다.
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성공事例(사례)analysis - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략(strategy)
지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 變化가 처음 되었다. 휘센은 3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다.
1. 서론
휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式 선포됐다. 따라서 단지 `시원함`만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 `고품격 인테리어 가전`임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다.
