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[광고] 광고카피의 효능적인 제작방법

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작성일 23-12-22 18:20

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1. 카피의 concept(개념) - 광고 크리에이티브에 있어서 메시지 표현전달의 核心(핵심)을 이루는 전술적 표현 수단으로서의 결정된 글. 비주얼 기능이 상황의 지시성을 특징으로 갖는다고 했을 때, 이 카피 기능은 광고goal(목표) , 광고목적의 방향과 한계를 명확화하는 결정성을 특징으로 갖고 있다 모사(模寫), 베낌, 원고의 의미. 광고에서는 광고문장을 말함. 인쇄매체에 있어서 캐치프레이즈, 바디 카피, 리드 등으로 라디오, TV CM 코멘트 원고 등을 포함하고 있다 또 원고의 의미가 있으므로 광고 원고를 말하기도 한다.

REPORT 11(sv76)


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