광고예산결정방법-광고예산결정은 중요한 의사결정 중 하나
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작성일 24-02-07 07:10
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영점은 한계수익과 한계비용일 때이다. 광고예산이 너무 적으면 goal(목표) 달성 못하고 너무 높으면 이익이 감소한다. 기업은 산업에 따라 시장상황에 따라 매년 지출을 달리하고 있다아
광고예산 결정이 어려움
1. 광고비 지출과 매출과의 상관관계는 사실 알기 어렵다. 다시 말해서 두 그래프의 기울기가 같은 지점
한계수익과 한계비용
한계수익`한계비용 : 예산을 지속적으로 증가시킬 수 있다
한계수익=한계비용 : 멈추는 최적점
한계수익`한계비용 : 광고예산이 과다함
가정
1. reaction
함수, f(A)를 이용해 정확히 측정(測定)
할 수 있다
2. 매출은 광고에 의해서만 결정된다…(To be continued )
3. 매출은 광고에 의해서만 결정되지 않는다
4. 경쟁사기준법 : 경쟁사의 매출비율과 동일한 수준에서 책정
레포트/경영경제
다. 광고예산의 theory(이론)적 접근
F(a)는 매출액 어느정도 올라가다가 정체
MF(a)는 총마진 어느정도 주머니로 들어오는지광고비는 A
총마진-광고비
바닥과 만나는 점이 0점인데, 삼각형지점이 최대값이다.
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