[경영학과] 캐즘마케팅CHASM
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작성일 24-03-19 23:28
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첨단제품의 초기 수요자와 그 이후 주류시장의 수요자들은 서로 다른 시점에서 서로 다른 이유로 제품을 구매하는 것이 보통이다. Chasm이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사 이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다. 제품을 출시한 초기에 는 혁신성을 중시하는 소수의 소비자가 생기지만, 이후에는 실용성…(투비컨티뉴드 )
3.Chasm에 대한 인식의 전환
4.불연속적 혁신과 기술수용주기
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다. 이것을 미국 실리 콘밸리의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설 명하는데 적절한 theory 으로 차용하면서 marketing theory 으로 확립되었다.
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?CHASM 이란?
